Главная

Мода

Психологические теории моды. Моду исследовали как психологический феномен, изучая причины возникновения и изменения моды в области индивидуальной психологии. С этой точки зрения мода удовлетворяет важным потребностям человека в качестве механизма, разрешающего конфликт между социальным конформизмом и индивидуальной свободой, на что указывал еще в конце XIX в. основоположник социально-психологического подхода к изучению моды Г. Зиммель.

Другие исследователи моды делали акцент на психологическую функцию моды, которая является способом эмоциональной разрядки, удовлетворяет потребность человека в новых ощущениях. Так, советский психолог Л. Петров назвал моду периодической (раз в 6—8 лет) встряской, с помощью которой человек освежает свои ощущения.

Психологический подход к моде позволяет выявить две основные психологические причины ее изменений: 1) психологический закон «угасания ориентировки»: многократное воздействие приводит к тому, что ориентировочный рефлекс слабеет, гаснет, воспринимаемый образ теряет свое значение (модный объект теряет постепенно ценность современности); 2) появление нового раздражителя, превосходящего «норму адаптации» к прошлым раздражителям. Новый образец может стать модным только тогда, когда прежний образец утаил модные значения. Поэтому важно предложить новое в нужный момент, когда для этого созреют условия. В истории моды было множество примеров неудачных попыток преждевременно внедрить новую моду. Например, в 1922 г. провалилась кампания по пропаганде длинных юбок, в 1969 г. — подобная попытка ввести в моду длину «макси». Великие модельеры обладали чутьем, позволяющим им угадать тот момент, когда потребитель уже «созрел» для восприятия новых форм.

Свою трактовку моды предложили психоаналитики (З.Фрейд, Э.Фромм, Дж.Флюгель и др.), которые связывали причины ее возникновения с бессознательными процессами. Например, З.Фрейд дал такое определение моды: «Новая мода возникает из призывов к свободе, красоте и значимости». Психоаналитики трактовали моду как средство преодоления чувства неполноценности человека, возникающего в результате неудовлетворенности своим социальным положением. Невозможность изменить реальные общественные отношения создает потребность в модных изменениях. Мода компенсирует отсутствие престижа за счет некоего обмана, создавая иллюзию изменений. Так, домохозяйка в фартуке чувствует себя как служанка, в вечернем платье она уже чувствует себя леди. С точки зрения психоаналитиков именно комплекс неполноценности является основной движущей силой моды.

Партнеры