Главная

Мода

Престижная функция моды проявляется в том, что обладание определенными модными образцами позволяет человеку продемонстрировать свое реальное положение в обществе или создать иллюзию более высокого социального статуса. Так, модный костюм на человеке сообщает окружающим о месте человека в обществе, о его принадлежности к определенной социальной группе. Модный костюм, не сообщая об истинном размере банковского счета, может создавать видимость богатства, могущества, счастья. Впрочем, так было всегда: определенные вещи или детали костюма указывали на положение человека в обществе {например, пурпурная бахрома на одежде у вавилонян и ассирийцев, пурпурная кайма на тоге у древних римлян, герб, вышитый на одежде в эпоху Средневековья, цвет пера на шляпе и красные каблуки у дворян в XVII в., отлично сшитый фрак модного покроя в XIX в.).

В традиционном и сословном обществе обычай и право более жестко и четко, чем мода, закрепляют определенные культурные образцы за теми или иными социальными группами. Например, в средние века в Европе представителям низших сословий было запрещено носить одежду ярких цветов, тогда как знать могла носить костюмы из ярких тканей. Использование определенных материалов, видов отделок, форм регламентировалось указами королей. Так, французский король Карл VIII в 1480 г. запретил всем, кроме высшего дворянства, носить одежду из золотой и серебряной парчи, шелка, украшать платье драгоценными камнями, регламентировал длину носков обуви в соответствии с социальным статусом и титулом.

Мода возникла как процесс, постепенно развивающийся внутри и из старых социальных форм, в XII — XIII вв. в городах Западной Европы. Возникновение моды было связано с развитием городской культуры, возникновение потребности в иных формах коммуникации, более поверхностных и непродолжительных. Именно в городах появлялись новые культурные образцы и идеи, развивалось производство — сначала в виде городского цехового ремесла, ориентированного на изготовление изделий на продажу, затем в виде мануфактуры.

В социально значимом масштабе мода возникла в XIX в. в результате буржуазных революций (прежде всего Английской буржуазной революции и Великой французской революции) и промышленного переворота. В обществе «равных возможностей» были отменены прежние границы и запреты, ограничивающие возможности подражания низших классов высшим, и развивалось массовое производство, позволяющее удовлетворять потребности в разнообразиях и дешевых товарах для массового потребителя, возникали и совершен-Нтвовались новые каналы коммуникации и средства связи (почта, телеграф, Железные дороги, газеты, журналы, радио, телевидение, Интернет).

На особенные черты общества, где появляется и действует массовая мода, впервые указал немецкий социолог Г.Зиммель в конце XIX в. Он выделил следующие признаки:

в обществе должны существовать различия между социальными слоями по престижу (поэтому в первобытном обществе не было моды);

представители низших слоев стремятся занять более высокое положение в обществе и имеют для этого возможности (т. е. не существует жестких социальных перегородок).

Этим признакам соответствует капиталистическое общество. Мода действует в социальных системах, для которых характерны следующие черты: динамичность; социальная дифференциация и мобильность; открытость (имеются развитые каналы коммуникации для передачи информации о новой моде); избыточность (развита система тиражирования материальных и культурных благ, существует множество конкурирующих модных образцов).

Партнеры