Главная

Мода

Г.Зиммель предложил «элитарную концепцию» моды. Объясняя причины возникновения и механизмы функционирования моды, он исходил из особенностей психологии и поведения различных социальных групп. Концепция, предложенная Зиммелем, получила название «концепция эффекта просачивания», согласно которой низшие слои стремятся подражать элите общества, демонстрируя иллюзорную общность с высшими классами, копируя их модные образцы. Таким образом, модные стандарты и образцы постепенно «просачиваются» сверху вниз, становясь достоянием средних классов, а затем достигая и низших слоев общества: так возникает массовая мода. Социальная элита принимает новые образцы в качестве модных с целью обозначить вновь и сохранить свой статус и отличие от остальной массы. Массы вновь стремятся овладеть модными стандартами и образцами высших слоев, стремясь к более высокому социальному статусу. Й так бесконечно.

Однако в XX в. элитарная теория моды подверглась критике (в частности, со стороны американского социолога Г. Дж. Блумера) за преувеличение роли элиты в процессе функционирования моды. Новая мода часто появлялась не в высших слоях общества, а, наоборот, в низших (например, музыка американских негров — джаз, аргентинское танго, одежда рабочих и фермеров — джинсы и т.п.). Мода становится зависимой от массового выбора и массового поведения. В 1980-х гг. известный дизайнер одежды К. Лагерфельд сказал: «Кто пренебрегает улицей — глупец. Именно улица определяет моду последних двадцати лет».

В современном обществе ведущую роль играет средний класс, который и Является законодателем моды в силу своего относительно неустойчивого промежуточного положения в обществе: с одной стороны, он, стремясь повысить свой социальный статус, подражает элите, с другой — подчеркиваем свое отличие от низших социальных слоев. С помощью постоянного и актив, ного участия в моде средние слои демонстрируют свою респектабельность отличие от низших классов, подражая стилю жизни высших классов всеми доступными способами. Именно средний класс считается основным носите, дем конформизма в моде. Напротив, представители элиты общества, так как и маргиналы из низов (бродяги, бомжи), в большей степени свободны от требований общепринятой моды, не зависят ни от мнения соседей, ни код. лег по работе. Поэтому новая мода часто рождается либо в низах общества либо в среде элиты, так как нарушает общепринятые нормы и традиции Например, нововведения в мужской моде часто появлялись благодаря принцам Уэльским: будущий Эдуард VII ввел в моду брюки с отворотами и пиджак, застегнутый только на одну пуговицу; благодаря будущему королю Эдуарду VIII (герцог Виндзорский) в 1920-х гг. стали популярны трикотажные свитера и брюки для игры в гольф и смокинги белого цвета. Неустойчивое социальное положение явилось причиной столь активного участия в моде женщин в XIX—XX вв. в связи с эмансипацией и молодежи во второй половине XX в. Участие в моде удовлетворяет, с одной стороны, потребность молодежи в самоутверждении и признании самостоятельности, с другой — способствует ее социализации.

Партнеры