Главная

Мода

Однако престижная функция моды не утратила своего значения. Если в сословном обществе модный костюм как знак высокого положения законом закреплялся за определенными группами (например, «жюстокор по привилегии» первоначально могли носить только особо приближенные к Людовику XIV придворные), в капиталистическом обществе модные образцы стали доступны всем, кто может за них заплатить. В XIX в. знаками высокого положения были элегантный экипаж, запряженный чистокровными лошадьми, безукоризненный фрак от модного портного, жена в модном платье, своя ложа в опере и поездка на воды, в начале XX в. — свой автомобиль и занятия спортом по английской моде, в 1920-х гг. — полеты на аэроплане и кругосветные путешествия. Главное — эти символы процветания и успеха должны быть относительно недоступны для широкой публики. В начале XXI в. такими символами богатства являются недвижимость, средства передвижения (не только автомобиль престижной марки, но и личный вертолет или самолет), численность обслуживающего персонала, включая охрану, средства связи, предметы роскоши (драгоценности, картины, антиквариат). Одежда от известных дизайнеров, такие аксессуары, как золотые часы известных швейцарских фирм и т.п., пока не утратили своего значения символов принадлежности к элите общества, так же как и занятия некоторыми видами спорта: игра в гольф, крикет, конное поло, охота.

Каждая социальная группа имеет свои символы успеха, свои модные образцы для демонстрации социального статуса и оценивает одни и те же вещи по-разному. То, что для высших классов является нормой, для средних классов предмет роскоши или недоступный предмет мечтаний: например одежда кутюр» (стоимость одного вечернего платья, сшитого в Доме высокой моДЬЬ может равняться стоимости престижного автомобиля последней марки).

Современная мода — это не один стандарт поведения, а много «мод», адресованных разным группам потребителей. Однако свобода выбора среди множества разных стилей часто является иллюзорной — определенное положение в обществе обязывает выбирать модные образцы, соответствующие социальному обществу: член правления банка не может, например, явиться на деловые перегоны в драных джинсах, пусть даже эти джинсы от известного кутюрье. Мода предписывает западному человеку определенную модель поведения: выбор дома и района проживания, марки автомобиля, пищевых продуктов, стиля в одежде зависит от места в обществе, и нарушение этих неписаных правил может вызвать осуждение окружающих и негативно сказаться на карьере.

Регулирующая функция моды заключается в том, что она, с одной стороны, выявляет социальное неравенство в обществе, обозначая различия между социальными группами (различные социальные группы имеют разные возможности и стимулы для участия в модном поведении, модные образцы имеют различную стоимость и т.д.), а с другой — сглаживает различия между социальными группами, являясь фактором демократизации современного общества.

Партнеры