Главная

Мода

Под влиянием развития средств массовой информации, массового духовного и материального производства, демократизации общественной жизни на смену «высокому искусству» приходит «культура масс». Стихийно складывающиеся эстетические предпочтения улицы оказывают огромное влияние на творчество профессиональных дизайнеров. Субкультуры содержат больший творческий потенциал, чем господствующая культура, поэтому для успешного развития культуры необходимо наличие инновационных субкультур, которые являются практически неисчерпаемым источником появления новых модных стандартов и объектов.

Участники модной коммуникации. Участвовать или не участвовать в конкретной моде — этот вопрос каждый человек решает, как правило, добровольно. Участниками модной коммуникации называют людей, которые являются создателями данной моды, распространяют о ней информацию, потребляют модные образцы. Все они делятся на три группы: производители, распространители и потребители.

Производители моды делятся, в свою очередь, на творцов, изготовителей и размножителей моды. Творцы моды — это те, кто создают образцы, которые могут стать модными (дизайнеры одежды, писатели, музыканты, художники, кинорежиссеры и т.п., т. е. профессиональные создатели культурных образцов). Но творцами моды могут быть и просто люди с улицы, представители молодежных субкультур. В этом случае говорят о стихийной, уличной моде. Изготовители моды обрабатывают будущий модный образец для тиражирования (конструкторы и технологи одежды, редакторы, работники студий грамзаписи и т. п.). Размножители моды тиражирует модные образцы — это все, кто связаны с массовым производством.

Распространители моды — это те, кто передают информацию о подобных образцах от производителей к потребителям, создают информацию о новой моде, рекламируют ее: журналисты, редакторы модных журналов, фотографы и иллюстраторы моды, организаторы модных показов и выставок, а также все, кто занимаются торговлей модными образцами (не только продавцы модной одежды, мебели, автомобилей и т.п., но и сотрудники туристических агентств, парикмахеры и стилисты, преподаватели танцевальных студий, тренеры в фитнес-клубах и т.п.).

Потребители моды — это те, кто усваивают модные образцы и используют их в своем поведении (как уже отмечалось выше, творцами моды могут быть и потребители, если речь идет о стихийной моде).

Всех потребителей можно подразделить на группы в зависимости от их активности участия в моде (типология по Э.Роджерсу):

новаторы, или экспериментаторы (2,5 % ), — те, кто готовы экспериментировать и создавать новую моду. Именно на этих потребителей рассчитаны коллекции одежды авангардных дизайнеров, предлагающих новые стили и экстравагантные формы;

ранние последователи (13,5%) — те, кто первыми подхватывают новую моду и являются лидерами в своей среде. Для этих потребителей разрабатывают одежду, в которой присутствуют новейшие модные тенденции в формах, цвете, структурах материалов;

раннее большинство (34 %) — те, кто следуют моде, но с осторожностью, отвергая все ее крайности. На эту группу рассчитаны линии одежды, в которых присутствуют актуальные модные тенденции, но в «смягченном» виде;

запоздалое большинство (34%) — те потребители, которые следуют новой моде только тогда, когда она широко распространится в обществе. Они скорее следуют предыдущей моде, не принимая новейшие формы и стили;

Партнеры