Главная

Мода

отстающие, или консерваторы (традиционалисты) (16%), — те потребители, которые отвергают модные тенденции, принимая нововведения только тогда, когда они перестают быть модными. На этих потребителей рассчитаны коллекции одежды в классическом стиле, в которых отсутствуют модные признаки. Наиболее активное участие в моде принимают лидеры моды — первые распространители модных стандартов и образцов. Занять лидерскую позицию в моде стремятся ради удовлетворения своего чувства исключительности и выделения себя в группе. Все это толкает лидеров к экстравагантности и постоянному поиску новых модных образцов. Выделяют официальных и неофициальных лидеров моды.

Официальные лидеры (лидерство первой стадии) связаны с интернациональным или национальным масштабом распространения новой моды. Распространение информации в этом случае происходит через средства массовой коммуникации. Ранее лидерами в моде были государи, их фавориты и придворные. Часто они же были и создателями моды (можно вспомнить новинки моды, которые придумали коронованные особы: воротник «а ля Мария Стюарт» в XVI в., «мушкетерскую» или «королевскую» бородку Людовика XIII, парик «алонж» и жюстокор Людовика XIV в XVII в., ткань «помпадур» и сумочку «помпадур» маркизы Помпадур в XVIII в. В XIX в. эту роль стали играть актеры и публика в театре, в XX в. лидерами моды становились деятели массовой культуры, поэтому их имена и образы использовали в рекламе разнообразных модных товаров (актрисы рекламировали мыло, певцы — шампуни, знаменитые спортсмены — туалетную воду и т.п.). Основным потребителем массовой культуры является молодежь, которая в XX в. закрепила свое лидирующее положение в моде. Изменения в социальном положении молодого поколения (молодежь дольше учится, располагает собственными деньгами, больше знает о мире благодаря образованию и средствам массовой информации) привели к тому, что лидеры моды мирового и национального масштаба связаны именно с молодежной массовой культурой. В основе моды лежат именно массовые стандартизированные образцы, так как мода является формой стандартизированного массового поведения.

Неофициальные лидеры (лидерство второй стадии) являются лидерами в своей группе. Сначала те, кто обладают высоким престижем и желают обратить на себя внимание, устанавливают новый образец поведения. Потом те, кто желают добиться повышения своего статуса, принимают новый образец поведения. Затем к новой моде присоединяются все или большая часть конформистов.

2.6. Мода как форма рекламы

В сфере распределения мода выступает в виде формы рекламы новых товаров. Существуют специфические виды рекламы модных тенденций в области одежды: журнал мод, витрина магазина, демонстрация моделей, имидж дизайнера.

Журнал мод является одним из самых эффективных видов рекламы, являющихся основным источником информации о моде для женщин.

Предшественниками журналов мод были иллюстрированные рукописи (изображения модных костюмов в них появились примерно в XIII в.), модные гравюры (С XVI в.), с помощью которых информация о моде передавалась в другие регионы и страны. В 1672 г. в Лионе в газете «Галантный Меркурий» впервые вышла иллюстрированная рубрика, посвященная моде в костюме. В 1785 г. в Париже начали издавать первый журнал мод «Кабинет моды». В России в 1779 г. вышло «Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета» (издатель Н.И.Новиков). В XIX—XX вв. журналы мод приобрели важное значение как основное средство рекламы моды и рекламы фирм и модельеров.

Партнеры