Главная

Мода

В начале 1990-х гг. и модные образы, и положение супермоделей изменились в результате экономического кризиса, политических и экологических проблем. Новые образы в стиле «гранж» положили начало смене поколений на подиуме вместо супермоделей появились юные манекенщицы, напоминавшие обычных подростков с улицы. «Лицом 1993 года» стала Кейт Мосс в рекламной кампании К. Кляйна. Все больше стали ценить индивидуальность — Стелла Теннант, Кристен Мак-Менами, Эрин О'Коннор, Девон Оаки, Алек Вэк стали новыми модными образами конца 1990-х гг. Наметилась тенденция к отказу от услуг профессиональных моделей — она была связана не только г экономическими трудностями, когда в разгар кризиса дизайнеры в целях экономии приглашали для демонстрации своих коллекций молодых людей с Улицы, но и с общей тенденцией гуманизации дизайна. Кроме того, все чаще На подиумах появляются люди с нетрадиционной внешностью. С 1971 г. в Лондоне суще, ствует модельное агентство «Безобразная», которое обязано сшцм успехом именно тому, что приглашает людей с нетрадиционной внешностью (лысых маленького или очень высокого роста, полных или очень худых). Нетрадиционные модели нужны для того, чтобы потребитель не чувствовал Отчуждения при виде рекламы, где фигурируют стройные красавицы и мускулистые супермены. Тем самым преодолевается барьер между демонстрируемой одеждой и ее потенциальными потребителями — обычными людьми со всеми их недостатками и комплексами. Таким образом, дизайнеры стараются дать понять, что их одежда предназначена для всех людей независимо от возраста, комплекции и фигуры. Сюда относится и тенденция к отказу от моделей при показе коллекций одежды, особенно мужской, когда модели демонстрируют на манекенах или на плечиках: в этом случае на первый план выступают достоинства самой одежды и отсутствует связь с конкретным образом демонстратора одежды.

Имидж дизайнера также является формой рекламы моды, особенно в конце XX в., когда дизайнер стал популярной личностью, сравнимой звездами шоу-бизнеса. В структуру имиджа дизайнера входят следующие компоненты:

манера поведения и внешний вид дизайнера как составная часть деятельности по пропаганде услуг. Внешний вид дизайнера, как правило, соответствует стилю разрабатываемых им коллекций. Первый блестящий пример тщательно продуманного имиджа — это К. Шанель, клиенток которой часто привлекали не столько ее модели, сколько образ самой «великой мадемуазель». Свои образы создали Жан-Поль Готье, Ральф Лорен, Джон Гальяно, Вивьен ВествуД. Соня Рикель;

Публичные выступления, книги, статьи, афоризмы дизайнера. Умение выражать свои мысли на бумаге не менее важно, чем умение рисовать. Так считают американские дизайнеры. Как уже было отмечено, дизайн одежды имеет свою специфику, отличия от дизайна вообще, но и эта составляющая имидж занимает не последнее место у дизайнеров одежды.

Знаменитое имя является настоящей ценностью, позволяющей получать дополнительные прибыли. Именно на этом основана система лицензирования, придуманная сотрудником К.Диора Ж.Руэ в 1949 г,, которой пользуются дизайнеры до сих пор; публикации в прессе;

связь имиджа дизайнера с созданным им стилем;

Партнеры