Главная

Теоретические основы дизайна одежды

Экологизация потребления. Одной из причин экологического кризиса может являться неумеренное потребление «цивилизованным» человеком материальных благ. Вещный фетишизм является типичным признаком буржуазного сознания в индустриальном обществе, когда критерием жизненного успеха выступает показатель объема личного потребления. Темпы роста потребления особенно усилились после Второй мировой войны, когда на Западе сформировалась идеология «общества потребления». Потребление стало стилем жизни и способом самовыражения. «Вещизм» изменил традиционное отношение к вещи — основным требованием рынка к товару вместо качества и долговечности стало удобство в употреблении и модность, распространились вещи одноразового использования. При проектировании вещи специально предусматривается быстрое физическое и моральное устаревание (концепция «планируемого устаревания»), потребителя заставляют тратить деньги на приобретение все новых и новых более совершенных товаров. Требования рыночной экономики привели к значительному сокращению продолжительности модных циклов. Рост потребления вызван порождением новых потребностей, причем то, что еще недавно являлось предметом роскоши для немногих, быстро становится предметом необходимости для многих.

Однако бесконечное развитие существующей тенденции роста потребления на Западе и распространение западной модели потребления на остальной мир представляется невозможным, поскольку существуют пределы роста. Порождение все новых потребностей и их удовлетворение в ущерб природным системам находятся в тесной взаимосвязи, образуя единый механизм, являющийся причиной глобального экологического кризиса.

Назрела необходимость формирования новой системы ценностей, которая способствовала бы гармоничному сосуществованию человека и природы, определяя превосходство качества жизни над количеством потребляемых благ. Многочисленные исследования показали, что не существует прямой зависимости между темпами экономического роста и качеством жизни, между объемом потребления и удовлетворенностью человека своей жизнью. Отсюда вытекает важнейшее направление изменения образа жизни — экологизация потребления, означающая разумное сокращение потребления, распространение норм экологически правильного потребления, возврат к вещам длительного пользования.

Проблема экологизации потребления привела к качественному изменению задач дизайна — на первый план вышло не столько совершенствование формы и функции, сколько сокращение избыточного количества продуктов дизайна, пересмотр материалов и технологий, формирование новой структуры потребностей. Снизить объемы потребления можно путем продления срока пользования изделиями, достижения оптимального соотношения затрат на производство вещи и срока ее использования, отказа от вещей одноразового пользования (там, где это разумно и обоснованно), предпочтения качественных вещей длительного пользования. Разочарование в «обществе потребления» выразилось в стремлении потребителей к «качественному» потреблению и «органичному образу жизни» — к разумному ограничению неестественно преувеличенных потребностей и возврату в какой-то степени к традиционной модели потребления.

Партнеры