Главная

Теоретические основы дизайна одежды

В области дизайна одежды эта тенденция приняла вид контрмоды, когда модные образцы лишаются основной закономерности моды — изменчивости — и превращаются в образцы классических стилей. Классика в одежде — это «вечность» вещи, срок использования которых связан скорее с физическим, чем с моральным износом. Некоторые фирмы сознательно ориентируются на выпуск своих старых знаменитых моделей, стремясь приобрести имидж фирм, производящих классические изделия высочайшего качества. (Тем более что согласно исследованиям эстетических предпочтений потребителей образ изделий высокого качества в сознании потребителей среди прочих имеет и такую характеристику, как «хорошо знакомый».)

Так, французская фирма по производству модной одежды и аксессуаров из кожи «Гермес» с 1956 г. постоянно выпускает модель сумки, получившую название «сумка Келли» (в честь принцессы Монако Г.Келли, которая носила сумки этой фирмы), ставшую символом высочайшего качества, классического стиля, роскоши и престижа среди прочих аксессуаров. Такой же имидж имеет и другая, не менее знаменитая продукция фирмы «Гермес» — шелковые платки «каре Эрмес» с традиционным рисунком, которые впервые были выпущены в 1937 г. Аналогичный пример — знаменитая стеганая сумочка на цепочке фирмы «Шанель», разнообразные модификации которой предлагаются каждый сезон. Именно К.Шанель впервые поставила перед собой цель создать стиль, который бы освободил женщину от тирании изменчивой моды. Она стремилась предложить вещи, которые способны много лет не выходить из моды: классический трикотаж, маленькое черное платье, костюм «в стиле Шанель». Она говорила: «Для меня роскошь — это хорошо сшитая одежда, костюм, который можно носить лет пять, потому что он идет тебе. Моя мечта — старые костюмы, поношенные вещи»... «Я против моды, которая быстро проходит... Не могу видеть, как выбрасывают одежду, потому что пришла весна. Я люблю только старую одежду»*. Такой же точки зрения придерживался и И.Сен-Лоран, считая самым трудным в своей профессии именно создание вещей, которые не выходят из моды. Так, в 1966 г. он впервые показал смокинг для женщин, в 1970 г. — платье-смокинг, различные варианты которых присутствуют в каждой коллекции «Ив Сен-Лоран».

Снижению объемов потребления способствует приверженность современного дизайна одежды не только к вещам длительного пользования (классические аксессуары и трикотаж, «джинсовый» стиль, вещи направления «хай-тек»), но и к вещам многофункциональным. Многие современные модельеры являются сторонниками идеи минимального гардероба, состоящего из вещей, подходящих для любого случая и не принадлежащих к какой-либо определенной ассортиментной группе. Подобная универсальная вещь может заменить собой множество других. Эклектизм современной моды, многообразие стилей, форм и образов также способствуют тому, что, комбинируя вещи, придумывая новые сочетания, соединяя старые вещи с новыми, можно продлить срок использования одежды. В 2000 — 2001 гг. в моду вошло направление vintage — использование старой одежды, созданной знаменитыми дизайнерами прошлого, или передслів перекраивание старой одежды, из которой создают новые вещи. Тем более и дизайнеры, и критики моды утверждают, что сегодня главное не мода, а стиль — индивидуальный стиль человека. Следование этой концепции «свобод дает от необходимости непременно следовать изменениям сезонной моды, что тоже приводит к разумному сокращению потребления.

Партнеры